La plus grosse erreur en création packaging : une mauvaise hiérarchisation des informations
Votre packaging ne se limite pas simplement à emballer et protéger votre produit. C’est un véritable canal pour communiquer avec vos acheteurs potentiels. La manière dont vous organisez les informations sur votre emballage peut faire LA différence.
La hiérarchisation des informations doit être stratégique
C'est d’ailleurs ce qui fera la différence aux yeux de vos (futurs) clients. Au-delà des informations indispensables, la disposition habile de vos facteurs différenciants par rapport à la concurrence peut déclencher des achats. Prenez conscience de ces éléments et organisez-les judicieusement pour maximiser l'impact de votre emballage sur le consommateur.
Je vous partage mes conseils :
Livrez les informations importantes (1)
D’abord, votre packaging doit transmettre des informations essentielles afin que l’acheteur comprenne immédiatement le produit. Que ce soit le nom, le logo, ou d'autres détails importants, ces éléments doivent absolument figurer de manière apparente.
Mettez en lumière les détails (2)
Le packaging doit également fournir des détails spécifiques sur le produit, permettant à vos clients potentiels de saisir toutes les caractéristiques importantes d'un simple coup d'œil. Cette section doit être soigneusement agencée pour assurer une lisibilité rapide et efficace.
Présentez les atouts clés (3)
Les atouts de votre produit doivent être clairement présentés afin de rassurer le consommateur de manière immédiate. Cette partie est importante pour installer un lien positif et de confiance avec les clients.
Offrez des informations complémentaires (4)
Puis, votre packaging doit inclure toutes les informations complémentaires sur le produit pour permettre aux consommateurs de s'attarder sur les détails s'ils le souhaitent. Cela peut être des informations sur les ingrédients, des conseils d'utilisation, ou autres éléments pertinents.
Accordez de l’importance à votre cible
Enfin, le travail d'architecture de l'information doit être réfléchi en fonction de votre cible (évidemment puisque c’est pour elle que vous avez créé ce produit).
Il faut comprendre ses centres d'intérêt, ses convictions et ses craintes. Grâce à ces informations, vous allez devoir mettre en avant certains contenus afin de susciter leur attention et de déclencher l’achat.
Analysons la hiérarchisation de deux gammes de pâtes Barilla.
Dans quel ordre sont énoncées les informations ?
Gamme Classique
Le type de pâtes
Le visuel des pâtes
Le logo de la marque
La quantité
Gamme Sans Gluten
Le logo de la marque
La mention « sans gluten »
Les ingrédients principaux
Le logo « sans gluten »
La quantité
Voici mon analyse :
On suppose que le consommateur de la gamme classique va faire son choix principalement par rapport à une chose : le type de pâte dont il s'agit (penne, coquillette, fusilonni...).
Peut-être qu'il a besoin de varier ? Ou peut-être qu'il a déjà sa variété préférée ?
Il accorde également beaucoup d'importance à la marque qu'il achète (ici Barilla) car le logo est central et occupe beaucoup de place.
Enfin, il jette quand même un œil à la quantité de pâte qu'il achète.
Quant à la gamme sans gluten, on suppose que le consommateur a besoin d'être davantage rassuré. Ce n'est pas étonnant, car il est peut-être allergique au gluten ou son régime ne permet pas d'en manger…
De ce fait, on retrouve le nom de la marque en haut qui est étroitement associée à la mention « sans gluten ». Cela permet de directement rassurer le consommateur, mais aussi de prouver que Barilla propose ce genre de gamme.
Ensuite, la marque rassure à nouveau le consommateur en écrivant et en montrant visuellement ce qui va remplacer le gluten « maïs et riz ».
Ce n'est qu'après qu'on parle du type de pâte dont il s'agit avec le visuel et de l'appellation.
Enfin, ils font une dernière piqûre de rappel avec le logo du blé barré, qui signifie « sans gluten » avant d'annoncer la quantité de pâte.
Vous remarquez l'importance de la hiérarchisation des informations maintenant ?
C’est grâce à des arguments percutants placés au bon endroit que vous arriverez à déclencher des achats.
Psssst, si vous souhaitez enfin mettre en lumière vos produits dans des rayons saturés, mon offre « Création packaging » devrait vous plaire.
