Le logo actuel est tout de même conservé en tant que “maison mère” pour faciliter le déploiement de la nouvelle identité visuelle.

Une ou deux bandes ont été ajoutées, forme que l’on retrouve beaucoup dans la vidéo et dans le cinéma. Lorsque la bande est associée au nom du pôle, Sima est sur un socle solide, ce qui renvoie une image professionnelle et de confiance.

La typographie est sans-sérif avec certains bords arrondis. Cela permet de créer un mouvement dynamique et un rendu moderne, moins strict qu’une typographie bâton classique.

Sima n’a pas de couleur secondaire puisqu’elle doit garder des couleurs sobres afin de pouvoir s’imprégner de celles de ses projets (et donc de ses clients). Ses deux couleurs sont donc le noir, pour sa sobriété et elle évoque la confiance et le cinéma ainsi que le blanc pour sa simplicité et elle symbolise la perfection.